Wie und warum treffen wir Kaufentscheidungen? Warum entscheiden wir uns für Marken und was passiert dabei in unserem Gehirn? Wie werden Konsumenten zu treuen Markenanhängern?
Mit diesen Fragen beschäftigt sich Caroline Grauel, Gründerin von MINDING LUXURY. Caroline ist Expertin auf dem Gebiet der Neuroökonomie, des Konsumentenverhaltens und der Markenführung mit Schwerpunkt auf die Luxusgüter- und Tourismusindustrie.
Caroline unterstützt und berät Unternehmen dabei, die tiefliegenden Mechanismen bei Kauf- und Markenentscheidungen zu verstehen und diese Erkenntnisse erfolgreich in ihre Marken- und Marketingstrategien zu integrieren. Ihre Expertise in den Neurowissenschaften und der Konsumentenverhaltensforschung macht Caroline zu einer gefragten Expertin. Sie legt besonderen Wert auf die Verstärkung Markenwahrnehmung im Gehirn der Konsumenten und auf die Schaffung von Markenkongruenz- und langfristiger Markenbindung.
Zudem ist Caroline am neurowissenschaftlichen Institut der Management Consultancy Deloitte als Beraterin tätig. Neben ihrer Arbeit forscht Caroline zu Kaufentscheidung und Nachhaltigkeitspräferenzen im Luxussegment und promoviert dazu an der Universität Bremen.
Carolines Laufbahn begann bei der TUI AG, wo sie als Vorstandsassistentin im Bereich Hotels & Resorts und Kreuzfahrt auf verschiedenen Strategieprojekte tätig war. Anschließend sammelte sie wertvolle Erfahrungen im Management Consulting und schloss Ihren Master of Science in Global Management & Governance ab, in dem sie sich auf Konsumentenverhalten und Neuromarketing spezialisierte.
