Die leichte Kommunikation eines schweren Themas – Wie man Krebsprävention zum Lifestyle macht?
German Angst – Ist der Stillstand hausgemacht? Wie Kommunikation Angst verbreitet.
Carsten Frederik Buchert
Director Marketing & Communications Felix Burda Stiftung
Carsten Frederik Buchert leitet seit 2007 die Gesundheitskommunikation der Felix Burda Stiftung. Mit dem Felix Burda Award schuf er Deutschlands medial erfolgreichsten Gesundheitspreis. Carsten ist Experte für innovative Präventionsstrategien und setzt auf Themen wie Health Literacy, Nudging und niedrigschwellige Zugänge zu Prävention, um gesundheitliche Ungleichheiten zu überwinden. Als First Mover hat er zahlreiche digitale Tools und Kampagnen entwickelt, die mehrfach international ausgezeichnet wurden. Sein Ziel: Gesundheitskommunikation kreativ, wirkungsvoll und inklusiv gestalten.
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Carsten Frederik Buchert verantwortet seit 2007 die Gesundheitskommunikation der Felix Burda Stiftung in München. Sein jährlicher Felix Burda Award gilt als der medial erfolgreichste Gesundheitspreis Deutschlands.
Carsten weiß, wie man schwere Gesundheitsthemen leicht kommuniziert. Von der „Vergötterung“ der Digitalisierung in der Gesundheitsversorgung (Digital Health) hält er nicht viel. Stattdessen interessiert er sich für Gesundheitskompetenz (Health Literacy), Gesundheitsverständnis, Zielgruppenbedürfnisse, Ideen zur Verhaltensänderung wie Nudging und Kniffe der Verhaltensforschung, sowie niedrigschwellige Zugänge zu Prävention. „Neben Einkommens-Eliten und Bildungs-Eliten gibt es auch Gesundheits-Eliten. Aber gerade diejenigen, die aufgrund ihres sozioökonomischen Status, ihrer Gesundheitskompetenz und ihres Lebensstils höhere gesundheitliche Risiken in sich tragen, werden für Prävention aktuell kaum erreicht. Diese Diskriminierung ist nicht mehr zeitgemäß.“
Carsten ist First Mover: Auf Snapchat, Vero, Triller und TikTok war er mit der Felix Burda Stiftung als erste deutsche, von 22.000 Stiftungen aktiv. Sein Chatbot auf Facebook war der erste einer deutschen Stiftung überhaupt. Seine APPzumARZT zählt zu den 6 Prozent der erfolgreichsten Gesundheits-Apps in Deutschland, sein jährlicher Felix Burda Award gilt als der medial erfolgreichste Gesundheitspreis Deutschlands und das von ihm konzipierte größte Darmmodell Europas tourt seit 2008 als Aufklärungstool durch acht Länder – seit 2019 auch als Virtual Reality Tool.
Carsten ist Mitglied der Nationalen Dekade gegen Krebs des Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) sowie Mitglied der Arbeitsgruppe Gesundheitskompetenz & Kommunikation zum Masterplan Prävention des Bayerischen Staatsministeriums für Gesundheit, Pflege & Prävention.
Seine Kommunikation wurde unter anderem mit dem COMPRIX, dem Communicator Award New York, dem Spot des Jahres des Magazins HealthCare Marketing, dem Healthcare Advertising Awards Atlanta, sowie red dot design award, German Design Award, iF communication design award, EVA-Award, HealthShare Award und Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation ausgezeichnet.
Als Speaker, Berater und Dozent wirkte Buchert bereits für diverse Unternehmen, u.A. Bundesverband Deutscher Stiftungen, Signal Iduna Private Krankenversicherung, Yes!Con – Krebs-Convention von YesWeCan!Cer.
Keywords: Stiftung, Gesundheitskommunikation, Healthcare Marketing, Health, CSR, Corporate Brand Manager, Corporate Influencer, Social Media, PR, Kommunikation